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广告是一个地区经济高质量发展的风向标,也是一座城市形象展示和文明程度的重要标志。今年以来,市市场局充分发挥职能作用,大胆利用“互联网+科技”手段,有效借助第三方平台,不断强化媒体广告监测,取得了很好的效果。据省市场局对2021年1月份广告监测抽查结果显示,我市媒体广告条数违法率1.64%,全省排名(由低到高)第三位。

一、组专班,内引外联,推进广告监测平台上线

过去传统的媒体广告监测是依靠听广播、看电视、录音、录像人工录制采集等方式监测各类媒体广告。其弊端是覆盖面窄、功能性少、精准度差。而现代化媒体广告监测是利用数字化监测系统软件、广播电视采集专用设备、专用服务器、存储设备等,对媒体广告全时段实时自动化监测、存储、数据分析汇总,监测数据和资料及时有效地转换为提示约谈和监管执法重要依据。从2020年12月开始,市市场局围绕如何建立实用好用的广告监测系统,组专班,派专人,先后对省局、沈阳局、辽阳局广告监测系统建立模式、监测效果、运行程序、执法衔接情况进行调研,并采用监测效率较高的第三方外包服务模式,2021年1月1日,广告监测平台正式上线运行,这标志着我市采用互联网思维、大数据技术监测广告跃上新台阶。目前,我市首批将市传媒中心(集团)3个电视频道、2个广播频道、阜蒙县融媒体中心1个广播频道纳入监测范围,实时监测,实时采集,实时上传。

二、强监测、重监管,提升我市媒体广告水平

一是保障监测数据真实性。阜新在全省市场监管系统率先制定《广告监测工作操作流程》,严格规范监测公司广告信息采集录入、市场局广告内容复核审查和违法线索处理程序。同时,强化与监测公司对接,了解落实监测制度、数据管理、安全防护情况,确保履约到位,出具数据真实。

二是保障监测精准度。将涉及广告导向问题、关系人民群众身体健康财产安全的医疗、药品、食品、金融、房地产、教育广告作为重点,实施日常监测;根据专项整治需要,开展新冠肺炎疫情防控、特供专供、抗幽门螺旋杆菌牙膏广告专项监测。

三是保障违法线索处置震慑力。实时监测综合运用责令停止发布违法广告、行政约谈、立案查处等多种行政措施,有效减少了广播、电视等媒体广告违法行为发生率。截至目前,全市已经监测各类广告43252条次,审核确认违法广告1130条次,下发责令停止播放广告通知书22次,立案查处违法广告案件4件。

三、加强疏导,注重引导,促进媒体广告行业自律

广告业是新兴朝阳产业,是阜新全面转型,全方位振兴的重要组成部分。加强媒体广告监测其目的就是通过互联网、云计算等科技手段,实现涉嫌违法线索早发现、早处置、早预防。对违法情节较轻的当事人进行约谈告诫,对违法情节较重的立案查处,为打造一流营商环境提供良好的广告舆论氛围,促进整个行业广告传播价值理念、道德规范和行业自律,更好服务经济社会发展。

【来源:阜新市人民政府】

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本文:市市场局利用“互联网+科技”手段监测媒体广告全省排名第三,来源:湘湘带你看社会。

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